HEKİMLİKTE TANITIM İHLALLERİ

Özel sektör yatırımının hızla artması hekimlikte tanıtım ihlallerinin süratle artmasına neden olmuştur. Özel hastane,poliklinik ve değişik alanlarda faaliyet gösteren (saç ekimi,zayıflama... vb) merkezler serbest piyasa ekonomisi gereği tanıtım faaliyetleri göstermektedirler. Ülkemizde hekimlerin tanıtım şeklinin nasıl olacağını Tıbbi Deontoloji Tüzüğü�nün 9. Maddesi belirlemektedir. Bu madde de �Tabip gazete ve sair neşir vasıtaları ile yapacağı ilanlarda ve reçete kağıtlarında, ancak ad ve soyadı ile adresini, Tababet İhtisas Nizamnamesine (Tababet Uzmanlık Tüzüğüne) göre kabul edilmiş olan ihtisas şubesini, akademik ünvanını ve muayene gün ve saatlerini yazabilir� denmektedir.
Günümüzde basılı ve görsel basında bu maddeye uygun tanıtım bulmak çok zordur. Bu yüzden Tabip Odaları tanıtım ihlalleri yapan üyeleri hakkında işlem yapsalar da mevzuatın eski olması nedeniyle caydırıcı olamamaktadırlar. Serbest piyasa ekonomisinin tanıtımlarda haksız rekabete neden olabileceği gerçeğinden dolayı 4077 sayılı Tüketiciyi Koruma Kanunu 19.. tarihinde yürürlüğe konulmuş olup, bu kanunla bir reklam izleme komisyonu kurulmuştur. Tanıtım ihlallerinde bu komisyon caydırıcı yaptırımlar uygulayabilmektedir. Ayrıca tanıtımları hazırlayan ve bu tanıtımları halka ulaştıran medya kuruluşları bir araya gelerek Reklam Özdenetim Kurulu adı altında bir kurul oluşturmuştur. Bu kanun ve kurumların oluşturulması tanıtım ihlallerinin ne kadar çok yapıldığını ve sonuçlarının önemli olduğunu göstermektedir.
İstanbul Tabip Odasında tanıtım ihlalleriyle ilgili birçok başvuru olup, bu başvurular hızla değerlendirilip sonuçlandırılmaya çalışılmaktadır. Bu çalışmalar sırasında hekimlerden niye tanıtım ihlali yaptıkları sorulmakta ve görüşleri alınmaktadır.

Bu soruya gelen cevaplar genellikle;
* Yaptığımın yasak olduğunu bilmiyordum,bir daha tekrarlamayacağım.
* Herkes yapıyor (yapanlar şikayet ediliyor) bende yaptım.
* (Soru hekime yöneltildiğinden) Hastanemizin halkla veya basınla ilişkiler departmanı yapmış benim haberim yok.
* Biz yönetimi yeni devir aldık,bizim olayla ilgimiz yok.

Yapılan bilgi verme şeklindeki gizli reklamlara ise;
* Ben böyle bir şey söylemedim,medya görevlisi benim ağzımdan çıkmış gibi yazdı.
* Benim reklama ihtiyacım yok. Ben zaten tanınan bir insanım.
* Ben ........... ülkelerinde ..... sene çalıştım. .... yıllık hekimim diye başlayan bir cevabi yazı
* Bunun neresi reklam ben sadece genel bir konu hakkında bilgi verdim.
şeklinde olmaktadır.